История бренда Victoria’s Secret. Victoria\'s Secret — красота для женщин, созданная мужчиной
История бренда Victoria’s Secret. Victoria\'s Secret — красота для женщин, созданная мужчиной
15:43 07.08
Бренд Victoria's Secret — это всемирно известная американская компания по продаже белья, купальников, одежды, парфюма, аксессуаров, косметики.
История становления бренда
Марка VS появилась в 1977 году, ее основателем был Рой Реймонд, позже компания была выкуплена у него предпринимателем из штата Огайо — Лекси Векснер, который начинал свою карьеру в магазине одежды своих родителей.
С чего всё началось
Рой Реймонд в 70-е годы искал для своей любимой жене подарок — комплект из бюстгалтера и плавок, но это у него не получалось, так как в те времена выбор был очень скудный, а стеснительные девушки-продавцы не могли помочь. В итоге расстроенный Рой ничего не купил, но у него появилась идея создания бутика женского белья, в котором даже мужчина сможет купить эти вещи с комфортом.
Почему именно «Victoria's Secret»
В 1977 году Реймонд запускает первый магазин Victoria's Secret. Это название он выбирает неслучайно: Victoria — в честь королевы Британии, а Secret означает, что белье — это секрет каждой женщины. И даже залы бутика были оформлены в стиле королевских покоев, все в них напоминало викторианскую эпоху. Главными достоинствами магазина был широчайший ассортимент, высокое качество, вежливые консультанты. Предприимчивый Рой Реймонд настроил реализацию не только через розничную сеть, но и по каталогам, которые отправляли почтой. Это приносило половину выручки и сделало марку узнаваемой, невероятно популярной.
Новый владелец — новый стиль
В 1982 году бизнесмен-миллиардер Лекси Векснер выкупает VS и 6 магазинов у Реймонда, меняет концепцию с райского уголка для мужчин с развратным бельем на роскошные маркеты для женщин и мужчин. Новый ассортимент отличается стильностью, гламуром, красотой, безупречным качеством, отсутствием вульгарности, чрезмерной сексуальности. Векснер стремился к тому, чтобы белье придавало женщинам уверенность, они чувствовали себя в нем любимыми, желанными.
Victoria's Secret покоряет весь мир
Лекси Векснер не только поменял стиль бюстгалтеров и трусов, продаваемых в магазинах, но и дополнил ассортимент: в магазинах появились купальники, пижамы, одежда, аксессуары, а позже появилась собственная линейка ароматов.
В магазинах разместили огромное количество манекенов, на которых демонстрировались новинки моделей, а каталоги стали красочными, ассортимент обновлялся регулярно.
К началу 90-х годов марка завоевала огромную популярность, появляется интернет-магазин Виктория Сикрет .
Шоу «ангелов VS»
Компания росла и развивалась, но для всемирной популярности требовались новые решения. Тогда у создателей возникла идея проведения фееричных показов.
Первое роскошное шоу было организовано в 1995 году, оно имело невероятный успех, в последующем такие мероприятия проводились регулярно. В шоу приглашались знаменитые модели, известные личности, которые демонстрировали изысканное белье, одежду VS. Главной изюминкой таких мероприятий было то, что девушки-модели украшали свой образ роскошными крыльями бабочек, фей, птиц, что стало визитной карточной. Про эти сказочные мероприятия и «ангелов Victoria's Secret» заговорили повсюду, успех был неминуем!
Бренд сегодня
На сегодня продуктовая линейка Victoria's Secret представлена нижним бельем на все случаи жизни: от удобного повседневного до практичного спортивного, есть модели для женщин plus sice. В ассортименте можно подобрать одежду для дома, купальники, юбки, удобные шорты, легкие брюки, теплые толстовки, красивые платья, обилие аксессуаров и сумок. Собственная линейка парфюма и косметики позволит найти свой любимый аромат VS.
В течение последних нескольких лет года вокруг бренда VS много обсуждений, скандалов, прибыль значительно снизилась, у Векснера возникала идея о полной смене позиционирования бренда и даже были мысли о продаже компании.
Подписывайтесь на Кафу в Facebook , страницу ВКонтакте , блог в Twitter и группу в Одноклассниках . А также в «Яндекс.Дзене» и на канал Youtube .
Victoria's Secret is a global American company specializing in the sale of lingerie, swimwear, clothing, fragrances, accessories, and cosmetics.
The brand was founded in 1977 by Roy Raymond, who was inspired to create a store where men could comfortably purchase intimate apparel for their loved ones.
How it all began
In the 1970s, Roy Raymond was searching for a gift for his beloved wife, a lingerie set, but he couldn't find what he was looking for. The selection was limited, and the shy saleswomen couldn't help him. Frustrated, Raymond didn't make a purchase, but an idea was born: to create a boutique where even a man could buy intimate apparel with comfort.
Why "Victoria's Secret"?
In 1977, Raymond launched the first Victoria's Secret store. The name was chosen deliberately: Victoria, in honor of the British queen, and Secret, meaning that lingerie is a woman's secret. The store's interior was designed to resemble a Victorian-era palace, with a wide range of products, high quality, and courteous consultants. Raymond's entrepreneurial spirit enabled the brand to expand not only through retail stores but also through catalogs, which brought in half of the revenue and made the brand incredibly popular.
Виктория сикрет чей бренд. 1990-е: рождение ангелов
В 1995 году состоялся самый первый показ Victoria's Secret. Его транслировали в прайм-тайм по американскому телевидению. Проходка женщин с безупречными телами в дорогом и красивом белье стало ежегодным событием, которое более чем на 20 лет определило имидж компании.
Когда казалось, что уровень популярности Victoria's Secret поднять выше уже невозможно, бренд представил первый Fantasy Bra — бюстгальтер, украшенный драгоценными камнями. В 1996 году его примерила супермодель Клаудия Шиффер . Её бра полностью состоял из бриллиантов. Его назвали Million Dollar Miracle Bra, потому что, собственно, столько он и стоил.
С 1996 года дизайнеры бренда создавали Чудесный Бра каждый год, но демонстрировали его только на фотографиях. На подиуме его впервые показали в 2001 году. Во время показа Victoria's Secret в нём вышла модель Хайди Клум. Её бра уже оценивали в 12,5 миллиона долларов. А самый дорогой Чудесный Бра за всю историю бренда примерила Жизель Бюндхен в 2000 году. Он был выполнен из тайских рубинов и бриллиантов и стоил 15 миллионов долларов. Это изделие поднимало популярность не только бренда. Если модель выбирали для выхода в Fantasy Bra, это был настоящий звёздный час её карьеры.
Модели, которые участвовали в самых первых показах, ещё не были знаменитыми ангелами Victoria's Secret. Своим рождением ангелы были обязаны рекламе коллекции Angels 1997 года. Супермодели Хелена Кристенсен, Карен Малдер, Даниэла Пештова, Стефани Сеймур и Тайра Бэнкс появились в телевизионном ролике в образе ангелов, которые сидят на белых облаках и общаются с «Богом».
Реклама стала настолько популярной, что бренд решил сделать девушек в красивом нижнем белье с крыльями за плечами своими официальными послами. Так и появились ангелы Victoria's Secret. Первыми в их ряды вошли участницы нашумевшей рекламы. Они вышли на подиум в 1998 году в том же составе, что и в рекламном ролике. Только Кристенсен заменила модель Чандра Норт.
Ангелы были неотделимой частью Victoria's Secret, а модели мечтали попасть в их число. Они участвовали в показах, ток-шоу и рекламных кампаниях. Ангелы Victoria's Secret даже стали первой торговой маркой, удостоенной звезды на голливудской Аллее Славы в 2007 году. В рядах ангелов значились топовые модели мира: Хайди Клум, Адриана Лима, Миранда Керр, Каролина Куркова, Жизель Бюндхен, Барбара Палвин, Эльза Хоск.
Виктория сикрет создатель.
| Рой Реймонд | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|
| Имя при рождении | Рой Ларсон Реймонд | |||||
| Дата рождения | 15 апреля 1947 ( 1947-04-15 ) | |||||
| Место рождения | Коннектикут , США | |||||
| Дата смерти | 26 августа 1993 ( 1993-08-26 ) (46 лет) | |||||
| Место смерти | Marin County , Калифорния , США | |||||
| Страна | | Род деятельности | Бизнесмен | Дети | 2 | Медиафайлы на Викискладе | |
Реймонд родился в Коннектикуте, США, 15 апреля 1947 года. Уже в 13 лет он открыл в Фэрфилде компанию по изготовлению свадебных приглашений. После окончания средней школы он поступил в Университет Тафтса и завершил обучение в 1969 году, а затем получил степень магистра делового администрирования в Стэнфордской высшей школе бизнеса в 1971 году.
Реймонд и его жена Гайе поженились в 1970-х годах, у них родились сын и дочь, и они развелись в 1990 году. Сообщается, что после их развода Реймонд встречался с Пегги Найт.
Реймонд, выпускник университета Тафтса и Стенфордской бизнес-школы, открыл первый магазин Victoria’s Secret в Стенфордском торговом центре, почувствовав смущение после неловкой попытки купить нижнее белье для своей жены в обычном универмаге. Чтобы открыть магазин, он взял банковский кредит в 40 тысяч долларов и занял ещё 40 тысяч у родственников. Компания заработала 500 тысяч долларов США в течение первого года. Реймонд быстро начал почтовую продажу через каталоги и открыл ещё три магазина.
В 1982 году после пяти лет работы Реймонд продал компанию Victoria’s Secret с шестью магазинами и 42-страничным каталогом, приносившую доход 6 млн долларов в год, Лесли Векснеру, создателю The Limited, за 1 млн долларов. К началу 1990-х Victoria’s Secret стала крупнейшей американской розничной сетью по продаже белья со стоимостью активов в миллиард долларов. В 2009 финансовом году Victoria’s Secret стоил более 5 миллиардов долларов.
В 1984 году Реймонд основал My Child’s Destiny, магазин для детей, который обанкротился в 1986 году.
26 августа 1993 года Реймонд покончил жизнь самоубийством, прыгнув с моста Золотые Ворота . Бывшая жена Реймонда, Гайе считала, что он страдал депрессией после череды неудач в бизнесе, что привело к мысли о самоубийстве.