Как запустить свой бьюти-бренд. Зачем нужно выпускать косметику под своим брендом?

Как запустить свой бьюти-бренд. Зачем нужно выпускать косметику под своим брендом?

1. Для удовлетворения собственных амбиций и для того, чтобы «поиграться в бизнес» . Что может быть проще – выпустить по контракту шампунь имени самого себя (ага, и с собственным фото на этикетке ). Куда потом это девать? Есть варианты. Можно дарить друзьям, на все праздники. А можно выставить на маркетплейс ( инфoцыгaне говорят, что туда все берут! )
2. Разбавить ассортимент в собственной торговой точке с косметикой, одеждой, сувениркой, подарками и т.д. Это – своеобразный маркетинговый ход. Постоянным покупателям будет интересно пробовать новую торговую марку, которую «выпустили специально для них» … или еще что-нибудь придумаете. «Только в нашем магазине, штучный товар, по секретным рецептам одного косметолога из наших покупателей…» - не мне вас учить
3. Собственная марка косметики украсит витрины в салоне красоты или фитнес-центре . Это будет вашей «фишкой», дополнительным сервисом и отстроит вас от конкурентов .
4. Если вы популярный бьюти-блогер, то личный бренд косметики просто просится в контент! Почему бы не продавать (дарить, разыгрывать) косметику собственного производства? Кстати – не только «бьюти». Раскрученному блогу про ЗОЖ, похудение, красоту, тренировки и даже лайфстайлу – можно запросто заняться продвижением косметики собственной марки.
5. Любая коммерческая компания может выпустить линейку косметики, хотя бы из пары продуктов – д ля промо и корпоративных подарков . Сотрудников уже достали ручки, кружки и брелки! А вот получить «под елку» красивое мыльце или флакон геля для душа – с нейтральным ароматом и портретом начальника лого компании на этикетке – уже что-то оригинальное.

Контрактное производство косметики форум. Что такое контрактное производство косметики

Контрактное производство косметики - типовая процедура выпуска продукции, при которой заказчик выставляет требования к конкретной партии, а специализированная компания готовит весь товар.

Такое производство еще можно назвать “косметика под ключ”. С учетом всех пожеланий заказчика, но по строгим стандартам.

Производство косметики проходит в пять этапов:

• Описание идеи. Заказчик должен предоставить компании примерное понимание того, какую линию косметики он хочет.
• Разработка рецептуры. Исходя из пожеланий заказчика, технологи решают все вопросы: косметика будет лечебная или косметическая; какая должна быть консистенция; из каких продуктов будет готовиться и что нужно сделать.
• Изготовление пробной партии товара. Это нужно для тестов и отчета о результате для заказчика. Сравнение с первоначальной идеей и внесение корректировок.
• Сертификация косметики. Подготовка документов и официальная регистрация продукта. Самая долгая процедура.
• Выпуск партий косметики. Четко под нужды заказчика.

Такой подход к производству решает сразу две проблемы: нет необходимости в покупке оборудования и найме квалифицированных специалистов; заказчик получает возможность продавать качественную косметику под своим брендом.

Косметика малоизвестных брендов сейчас пользуется большой популярностью. 15% рынка во всем мире идет через контрактное производство. Малые бренды продают хорошую косметику по доступной цене, практически не пересекаясь с крупными корпорациями.

Бренд косметики под ключ. Что такое контрактная косметика

Контрактное производство косметики — удобный способ выпуска косметической продукции под собственной торговой маркой. Он наиболее выгоден малому и среднему бизнесу.

Конкуренция на косметическом рынке растет, требования возрастают, оборудование дорожает. Арендовать цех, обучить персонал - очень затратно и не всегда рентабельно. Поэтому все выгоднее становится делать свою продукцию у независимого производителя, используя его мощности и возможности. Ваши средства экономятся, а продукция быстро выводится на рынок.

Обратившись к контрактной фабрике по производству косметики, вы избежите следующих трудностей:

• больших затрат на производство (сырье, помещение, оборудование, персонал);
• сложностей с сертификацией вашего продукта;
• неопределенных сроков запуска новой линейки продукции.

Среди компаний, которые выпускают косметическую продукцию по контракту, можно выделить два основных типа: выполняющие полный цикл производства и выполняющие отдельные производственные операции.

Компании с частичными технологическими операциями

Если вы обратитесь в компанию, которая производит лишь отдельные технологические операции по создании контрактной косметики, вам, как заказчику, придется прибегнуть к услугам еще нескольких фирм, чтобы получить готовую продукцию. Затраты на транспорт и логистику возрастут, а вам придется контролировать своевременное выполнение обязательств каждым подрядчиком.

Если одна из компаний затянет сроки, это повлияет на весь процесс создания нового продукта и увеличит срок его вывода на рынок, а также приведет к очередному увеличению затрат.

Компании полного цикла

Более разумным выглядит обращение к компаниям полного цикла производства. Вам, как заказчику, понадобится лишь озвучить свои пожелания к готовому продукту. А всем остальным — от разработки рецептуры до поставки готовых образцов - займутся специалисты компании. Полный цикл производства предполагает наличие специалистов узкого профиля, которые досконально знают свое дело.

Вам не придется согласовывать сроки на каждом этапе и контролировать выполнение обязательств сторонних подрядчиков. Сначала вы согласуете концепцию, а потом получите готовый продукт — и это все, что будет необходимо от вас.

Брендирование косметики. Сущность брендинга и его особенности применительно к люксовой декоративной косметике

Определение 1

Брендинг – это деятельность, связанная с созданием уникального имени и образа товара или услуги в глазах потребителей.

В рамках брендинга особое внимание уделяется непрерывной связи компании с ее внешней средой, важной составляющей которой выступают клиенты. Брендинг дает компаниям возможность к созданию и развитию ценности бренда в глазах потребителей, а также формированию капитала бренда.

Как процесс брендинг функционирует на протяжении всего периода существования бренда. К числу его ключевых элементов могут быть отнесены:

• анализ среды маркетинга (внешней и внутренней);
• формирование стратегии брендинга;
• реализация стратегии брендинга;
• анализ, а в некоторых случаях – и вовсе корректировка сформированной стратегии.

Стратегия брендинга служит основой формирования и последующего поддержания устойчивых конкурентных преимуществ торговой марки. Ее образуют понятные и в то де время характерные атрибуты и ценности продукта (в нашем случае – люксовой декоративной косметики), которые необходимо разрабатывать и сохранять в ключе, привлекательном для потребителей.

Для того, чтобы разобраться в сущности и особенностях стратегии брендинга на рынках люксовой декоративной косметики рассмотрим ее составляющие.

Итак, в общем смысле под стратегией брендинга следует понимать элемент маркетинговой стратегии, которому отводится ключевое место в корпоративной стратегии фирмы. Рассматривать ее следует не только как задачу по созданию бренда, но и в качестве проблемы установления финансовых потоков, созданных среди различных продуктов фирмы.

Косметика класса Люкс представляет собой наиболее дорогой класс декоративной косметики. Иначе ее еще называют селективной, то есть рассчитанной на избранных. Как правило, она выпускается в ограниченном количестве и в очень качественной упаковке, которая уже сама по себе представляет произведение искусства. Люксовая декоративная косметика в большинстве своем представляет собой поистине великолепный продукт, способный значительно улучшить внешний вид пользователей и часто соответствующий вложенным средствам.

В реализации люксовой декоративной косметики большое значение играет бренд и то, каким образом его преподносят потребителям. Эффективное рыночное продвижение декоративной косметики класса Люкс требует разработки соответствующей стратегии брендинга.

В целом справедливо говорить о том, что общая стратегия компании образована совокупностью корпоративной и маркетинговой стратегий. Составной частью последней как раз-таки и выступает стратегия брендинга. Она должна точно определять задачи брендинга, рынки и товарные категории, на которых будет продвигаться бренд, а также внутреннее распределение ресурсов и набор мероприятий брендинга. Помимо прочего стратегия брендинга на рынках люксовой декоративной косметики должна учитывать задачи стратегического уровня и тактические решения, которые необходимо принимать в условиям динамично меняющегося рынка.

Замечание 1

Правильно подобранная стратегия брендинга играет ключевую роль в обеспечении успешности функционирования бренда, способствует укреплению желаемого рыночного позиционирования продукта и оказывает желаемое влияние на потребителей.

Бренд косметики ручной работы. Как выбрать бренд натуральной косметики

Во время поиска подходящей вам марки природной косметики придется попробовать самые разные средства. Так вы поймете, что работает на вашей коже лучше всего. В случае с люксовыми марками удобно воспользоваться пробниками или миниатюрами основных линеек бренда. Следующие критерии помогут вам определиться, какие бренды стоит исследовать в первую очередь:

• Особенности кожи. Многие производители косметики фокусируются на различных особенностях кожи. Например, если вы страдаете от акне — стоит выбирать те бренды, которые специализируются на этой проблеме. Если вы обладательница сухой или жирной, юной или зрелой кожи, вам также будет полезно выбрать "свой" бренд. А людям с нежной, чувствительной кожей и куперозом стоит выбирать наиболее щадящие марки.
• Ценовая категория. Бренды натуральной косметики, как и обычной, бывают бюджетной, средней и премиальной категории. Продукты бюджетных компаний в среднем стоят от 200-300 р., средних — от 500-700 р. А у премиальных компаний ценник начинается от 1000-1200 р.
• Аллергия. Прежде чем пробовать продукцию незнакомого производителя, необходимо узнать, есть ли в ней ингредиенты, на которые у вас аллергия. Некоторые бренды имеют один главный активный ингредиент, например, экстракт водорослей или центеллы. Если он вызывает у вас аллергию, то такая продукция вам не подойдет.

При выборе фирм органической косметики ориентируйтесь на свой бюджет, особенности кожи и имейте в виду возможное появление аллергии. Если вы изучите наш рейтинг, в который входят лучшие бренды натуральной косметики, то сможете быстро найти самый лучший и подходящий вашей коже бренд.

Создание косметики профессия. Косметик-эстетист: востребованная профессия в сфере красоты

Косметик-эстетист: востребованная профессия в сфере красоты

Тренд на ухоженность, молодость и красоту – один из самых мощных и стабильных. Поэтому и профессии, связанные с областью косметологии, оказанием услуг в сфере красоты, так востребованы. Расскажем о том, кто такой косметик-эстетист , что он делает и кто им может стать.

Особенности профессии

Косметик-эстетист работает в косметологическом салоне и выполняет процедуры по уходу за кожей, которые не нарушают целостность кожных покровов. Это может быть депиляция, массаж, накладывание масок, тонизирующие процедуры, косметические комплексы и так далее. Выполнять их может человек без медицинского образования, прошедший определенные курсы. Именно этим и отличается эстетист от косметолога: он не врач, и не может заниматься инъекционной терапией, колоть ботокс, предлагать услуги контурной пластики или лазерной коррекции.

Однако лучше, чтобы у косметика тоже было медицинское образование, хотя бы базовое. Вполне достаточно прохождение курса « сестринское дело ». Помимо образования, для специалиста важны еще личные качества. Так, предоставлять услуги в сфере красоты сможет человек, который:

• доброжелателен, умеет выслушать, понятно объяснить эффект от той или иной процедуры (например, маски лучше проходить курсами, но не все клиенты это понимают);
• коммуникабелен, сможет расслабить человека, снять напряжение, поболтать на посторонние темы;
• чистоплотен, следит за собой в мелочах, поддерживает чистоту на рабочем месте;
• ухоженно выглядит, поскольку посетительницы кабинета будут оценивать вашу квалификацию как специалиста именно по внешнему виду.

Косметик-эстетист должен уметь располагать к себе, действовать аккуратно, рассказывать о процедурах подробно, объяснять важность того или иного этапа. Кроме того, ему нужно следить за новинками косметических средств, разбираться в брендах и уметь подобрать из всего ассортимента именно то, что решает проблемы клиента. Для этого важно уметь диагностировать проблемы кожи, оценивать ее состояние по определенным критериям. Ведь зачастую посетительницы не могут полноценно сформулировать запрос. Они обращаются в косметологический кабинет, чтобы «выглядеть моложе» или чтобы «убрать тусклость кожи».

Где и как обучиться?

Если вы планируете вначале получить квалификацию медицинской сестры, а потом уже выбрать специализацию на основе среднего профессионального медицинского образования «Сестринское дело в косметологии», то следует начать обучение в государственных медицинских колледжах, где выдают дипломы государственного образца; после прохождения процедуры аккредитации будет доступна опция профпереподготовки по программе «Сестринское дело в косметологии» Такие учебные заведения есть в Москве, Санкт-Петербурге, Краснодаре и Свердловске и других регионах РФ.

Для дальнейшего образования можно воспользоваться курсами повышения квалификации или устроиться в косметологический кабинет, где ассистировать косметологу. Обычно продолжительность курсов варьируется от 100 до 250 часов. После их прохождения вы сможете устроиться в салон красоты или СПА-центр на должность косметика-эстетиста и выполнят различные ухаживающие процедуры за кожей лица, рук и ног.

Автор: Медицинский институт реабилитации и косметологии им. З.М. Никифоровой

Тренд на ухоженность, молодость и красоту — один из самых мощных и стабильных. Поэтому и профессии, связанные с областью косметологии, оказанием услуг в сфере красоты, так востребованы. Расскажем о том, кто такой косметик-эстетист, что он делает и кто им может стать.