История бренда Victoria’s Secret. Victoria\'s Secret — красота для женщин, созданная мужчиной

История бренда Victoria’s Secret. Victoria\'s Secret — красота для женщин, созданная мужчиной

15:43 07.08

Бренд Victoria's Secret — это всемирно известная американская компания по продаже белья, купальников, одежды, парфюма, аксессуаров, косметики.

История становления бренда

Марка VS появилась в 1977 году, ее основателем был Рой Реймонд, позже компания была выкуплена у него предпринимателем из штата Огайо — Лекси Векснер, который начинал свою карьеру в магазине одежды своих родителей.

С чего всё началось

Рой Реймонд в 70-е годы искал для своей любимой жене подарок — комплект из бюстгалтера и плавок, но это у него не получалось, так как в те времена выбор был очень скудный, а стеснительные девушки-продавцы не могли помочь. В итоге расстроенный Рой ничего не купил, но у него появилась идея создания бутика женского белья, в котором даже мужчина сможет купить эти вещи с комфортом.

Почему именно «Victoria's Secret»

В 1977 году Реймонд запускает первый магазин Victoria's Secret. Это название он выбирает неслучайно: Victoria — в честь королевы Британии, а Secret означает, что белье — это секрет каждой женщины. И даже залы бутика были оформлены в стиле королевских покоев, все в них напоминало викторианскую эпоху. Главными достоинствами магазина был широчайший ассортимент, высокое качество, вежливые консультанты. Предприимчивый Рой Реймонд настроил реализацию не только через розничную сеть, но и по каталогам, которые отправляли почтой. Это приносило половину выручки и сделало марку узнаваемой, невероятно популярной.

Новый владелец — новый стиль

В 1982 году бизнесмен-миллиардер Лекси Векснер выкупает VS и 6 магазинов у Реймонда, меняет концепцию с райского уголка для мужчин с развратным бельем на роскошные маркеты для женщин и мужчин. Новый ассортимент отличается стильностью, гламуром, красотой, безупречным качеством, отсутствием вульгарности, чрезмерной сексуальности. Векснер стремился к тому, чтобы белье придавало женщинам уверенность, они чувствовали себя в нем любимыми, желанными.

Victoria's Secret покоряет весь мир

Лекси Векснер не только поменял стиль бюстгалтеров и трусов, продаваемых в магазинах, но и дополнил ассортимент: в магазинах появились купальники, пижамы, одежда, аксессуары, а позже появилась собственная линейка ароматов.

В магазинах разместили огромное количество манекенов, на которых демонстрировались новинки моделей, а каталоги стали красочными, ассортимент обновлялся регулярно.

К началу 90-х годов марка завоевала огромную популярность, появляется интернет-магазин Виктория Сикрет .

Шоу «ангелов VS»

Компания росла и развивалась, но для всемирной популярности требовались новые решения. Тогда у создателей возникла идея проведения фееричных показов.

Первое роскошное шоу было организовано в 1995 году, оно имело невероятный успех, в последующем такие мероприятия проводились регулярно. В шоу приглашались знаменитые модели, известные личности, которые демонстрировали изысканное белье, одежду VS. Главной изюминкой таких мероприятий было то, что девушки-модели украшали свой образ роскошными крыльями бабочек, фей, птиц, что стало визитной карточной. Про эти сказочные мероприятия и «ангелов Victoria's Secret» заговорили повсюду, успех был неминуем!

Бренд сегодня

На сегодня продуктовая линейка Victoria's Secret представлена нижним бельем на все случаи жизни: от удобного повседневного до практичного спортивного, есть модели для женщин plus sice. В ассортименте можно подобрать одежду для дома, купальники, юбки, удобные шорты, легкие брюки, теплые толстовки, красивые платья, обилие аксессуаров и сумок. Собственная линейка парфюма и косметики позволит найти свой любимый аромат VS.

В течение последних нескольких лет года вокруг бренда VS много обсуждений, скандалов, прибыль значительно снизилась, у Векснера возникала идея о полной смене позиционирования бренда и даже были мысли о продаже компании.

Подписывайтесь на Кафу в Facebook , страницу ВКонтакте , блог в Twitter и группу в Одноклассниках . А также в «Яндекс.Дзене» и на канал Youtube .

Виктория сикрет чей бренд. 1990-е: рождение ангелов

В 1995 году состоялся самый первый показ Victoria's Secret. Его транслировали в прайм-тайм по американскому телевидению. Проходка женщин с безупречными телами в дорогом и красивом белье стало ежегодным событием, которое более чем на 20 лет определило имидж компании.

Когда казалось, что уровень популярности Victoria's Secret поднять выше уже невозможно, бренд представил первый Fantasy Bra — бюстгальтер, украшенный драгоценными камнями. В 1996 году его примерила супермодель Клаудия Шиффер . Её бра полностью состоял из бриллиантов. Его назвали Million Dollar Miracle Bra, потому что, собственно, столько он и стоил.

С 1996 года дизайнеры бренда создавали Чудесный Бра каждый год, но демонстрировали его только на фотографиях. На подиуме его впервые показали в 2001 году. Во время показа Victoria's Secret в нём вышла модель Хайди Клум. Её бра уже оценивали в 12,5 миллиона долларов. А самый дорогой Чудесный Бра за всю историю бренда примерила Жизель Бюндхен в 2000 году. Он был выполнен из тайских рубинов и бриллиантов и стоил 15 миллионов долларов. Это изделие поднимало популярность не только бренда. Если модель выбирали для выхода в Fantasy Bra, это был настоящий звёздный час её карьеры.

Модели, которые участвовали в самых первых показах, ещё не были знаменитыми ангелами Victoria's Secret. Своим рождением ангелы были обязаны рекламе коллекции Angels 1997 года. Супермодели Хелена Кристенсен, Карен Малдер, Даниэла Пештова, Стефани Сеймур и Тайра Бэнкс появились в телевизионном ролике в образе ангелов, которые сидят на белых облаках и общаются с «Богом».

Реклама стала настолько популярной, что бренд решил сделать девушек в красивом нижнем белье с крыльями за плечами своими официальными послами. Так и появились ангелы Victoria's Secret. Первыми в их ряды вошли участницы нашумевшей рекламы. Они вышли на подиум в 1998 году в том же составе, что и в рекламном ролике. Только Кристенсен заменила модель Чандра Норт.

Ангелы были неотделимой частью Victoria's Secret, а модели мечтали попасть в их число. Они участвовали в показах, ток-шоу и рекламных кампаниях. Ангелы Victoria's Secret даже стали первой торговой маркой, удостоенной звезды на голливудской Аллее Славы в 2007 году. В рядах ангелов значились топовые модели мира: Хайди Клум, Адриана Лима, Миранда Керр, Каролина Куркова, Жизель Бюндхен, Барбара Палвин, Эльза Хоск.

Виктория сикрет создатель.

Реймонд родился в Коннектикуте, США, 15 апреля 1947 года. Уже в 13 лет он открыл в Фэрфилде компанию по изготовлению свадебных приглашений. После окончания средней школы он поступил в Университет Тафтса и завершил обучение в 1969 году, а затем получил степень магистра делового администрирования в Стэнфордской высшей школе бизнеса в 1971 году.

Реймонд и его жена Гайе поженились в 1970-х годах, у них родились сын и дочь, и они развелись в 1990 году. Сообщается, что после их развода Реймонд встречался с Пегги Найт.

Реймонд, выпускник университета Тафтса и Стенфордской бизнес-школы, открыл первый магазин Victoria’s Secret в Стенфордском торговом центре, почувствовав смущение после неловкой попытки купить нижнее белье для своей жены в обычном универмаге. Чтобы открыть магазин, он взял банковский кредит в 40 тысяч долларов и занял ещё 40 тысяч у родственников. Компания заработала 500 тысяч долларов США в течение первого года. Реймонд быстро начал почтовую продажу через каталоги и открыл ещё три магазина.

В 1982 году после пяти лет работы Реймонд продал компанию Victoria’s Secret с шестью магазинами и 42-страничным каталогом, приносившую доход 6 млн долларов в год, Лесли Векснеру, создателю The Limited, за 1 млн долларов. К началу 1990-х Victoria’s Secret стала крупнейшей американской розничной сетью по продаже белья со стоимостью активов в миллиард долларов. В 2009 финансовом году Victoria’s Secret стоил более 5 миллиардов долларов.

В 1984 году Реймонд основал My Child’s Destiny, магазин для детей, который обанкротился в 1986 году.

26 августа 1993 года Реймонд покончил жизнь самоубийством, прыгнув с моста Золотые Ворота . Бывшая жена Реймонда, Гайе считала, что он страдал депрессией после череды неудач в бизнесе, что привело к мысли о самоубийстве.