История окрашивания. Биография краски.

Часть 5.

20-Е годы.
Годы после первой мировой войны (с которой шуэллер вернулся живым и здоровым) стали временем расцвета для компании L * Oreal. В моду вошли короткие стрижки, а поскольку отросшие корни на коротких волосах более заметны, спрос на краску рос день ото дня. И шуэллер свой первый завод на улице клавель открыл. Там работало уже сто человек, трое из которых были химики
. В тех же 20-х годах другая французская компания под названием Mury создала формулу, позволяющую красителю проникать в стержень волоса, а не только покрывать его снаружи. Так как новый краситель держался на волосах дольше и выглядел более естественно, он оказался более эффективным для закрашивания седины, а также для улучшения натурального цвета волос.

30-е годы.
В 1930 году компания L * Oreal выпускает краску на растительной основе Imedia, которая производит настоящий фурор на рынке. Еще никогда подобные средства не имели таких естественных оттенков и не наносились так легко. Плюс ко всему Imedia можно было наносить на волосы даже после химической завивки, которая переживала в это время свой первый бум. Кстати, для продвижения этой краски шуэллер применял неординарные маркетинговые ходы. Например, на упаковках с краской были честно напечатаны предупреждение о возможной аллергии и рекомендации предварительно тестировать продукт на чувствительных участках кожи. Столь серьезная забота о клиенте и научный характер пояснений и инструкций также способствовали рыночным победам Imedia.
В 1939 году у компании было около трехсот представителей, в основном бывших парикмахеров, которые напрямую работали с большинством французских косметических салонов. А в самой группе L * Oreal трудились уже более тысячи человек! В это время большое влияние приобрела киноиндустрия - женщины старательно копировали внешний облик актрис, которые появлялись на экране с красивыми прическами и макияжем. Так, джин харлоу, популярная кинозвезда 1930-х годов, осветляла волосы до платинового оттенка блонд, и этот цвет стал настоящим трендом. Правда, постоянное отбеливание привело к тому, что джин со временем пришлось носить парики. И когда она умерла 1937 году в возрасте двадцати шести лет из-за уремического отравления, тут же пошли слухи о том, что ее смерть стала результатом токсического воздействия отбеливателя. В то время как некоторые женщины прибегали к перекиси или отбеливателю для стирки в попытках стать похожей на джин харлоу или Мэй уэст, другие использовали хну для менее радикального изменения цвета волос.
В это время "Красочная Революция" происходит и в Германии - в 1934 году Георг штроер, сын основателя компании Wella, впервые смешивает краску для волос с интенсивным ухаживающим препаратом Kolestral.
В результате он получает первую крем - краску для волос в мире. Его изобретение название Koleston получает. К слову: в это время бытовало убеждение, что волосы перед окрашиванием нужно обязательно обезжирить.
Новая краска с текстурой и ухаживающими свойствами крема не только позволяла изменить цвет волос, но и "Смазывала" их поверхность, делая окрашивание более щадящим. Клиенты оценили новинку по достоинству, и семья штроер поспешила запатентовать свое изобретение. Перед Wella открывались большие перспективы, но тут вмешалась вторая мировая война.
В 30-е годы производство красителей активно развивается не , внимание, только в Европе, но и в Америке. Американский химик Лоуренс гелб во время своего визита во Францию в 1931 году открыл для себя продукты фирмы Mury и тут же приобрел права на них. Вернувшись в штаты, гелб вместе со своей женой Джоан основал компанию Clairol и начал работу над красителем на углеводородной основе, который женщины могли бы использовать в домашних условиях. Спрос на него оказался таким огромным, что к 1938 году ежегодный объем продаж Clairol достиг 1 миллиона долларов! Тем не менее, многие женщины по - прежнему скрывали то, что они красят волосы. Сейчас трудно себе это представить, но в то время в некоторых салонах существовали специальные входы, которыми пользовались клиентки, не желавшие, чтобы кто-то заподозрил их в окрашивании волос!