В XIX веке, когда на смену парусному флоту стали приходить пароходы, потребность в парусине резко отпала. Склады были забиты плотной тканью. Новое применение этой материи нашлось неожиданно. Небогатый баварский эмигрант, сын портного, Лёб (Леви) Штраусс пересек Атлантический океан в надежде на новую жизнь и добрался до противоположного берега Америки - города Сан-Франциско. Еще во время плавания он продал все ткани, что вез с собой, и у него осталась только парусина. По прибытии на место Ливай Стросс (так его стали звать на американский манер) услышал рассказ подвыпившего золотоискателя, что "если бы у него были добротные штаны, он бы и под открытым небом ночевал, а не искал ночлег".
